2014年05月21日

与视频网站合作后

  2012年9月9月,东方卫视的美食真人秀《厨师》进行到第一季第七场

  《厨师》栏目组发现,每场让参赛选手最头痛的经典名菜测试却是观众的心头好,凤还巢、九转大肠、金沙鲜虾肠粉无一例外地都成了第二天的热搜词汇。相应地,在大众点评网上“看《厨师》寻找好吃的”已经成了一些榜单的固定标题,每个榜单下参与讨论的人数都达近万人。

  爱奇艺运营副总裁耿晓华表示:“第一季时我们就想过与《厨师》合作,但当时没来得及接触。”今年,他们与东方卫视可谓一拍即合,在过去的两个月里,他们与东方卫视共同启动了五个项目,其中之一即《厨师》。除了每周两次同步之外,双方还在《厨师》的品牌下延伸出三个子节目《大师课堂》、《美食料理》和《城市榜单》。

  追根溯源,这种方式来自于爱奇艺与灿星合作时积累的经验。此前,几大主流的王牌综艺节目也都上了视频网站,但都是既不剪辑也不加工,与电视上的版本一模一样。灿星却别出心裁,“在时,每位选手差不多要录20分钟,电视上的只是很少的一部分,每人最多7分钟,ca88亚洲城网页版登录少的只有三四分钟,很多环节都被删减了,很可惜。”灿星宣传总监陆伟说,与视频网站合作后,不再受时间,他们就可以把那些没用上的素材都放上去,无论对节目还是对选手的展示都更全面、更立体。所以,一经即反响强烈。

  同时,爱奇艺根据百度提供的数据,整理出在网上被搜索得最多和被争议得最多的选手,给了灿星一个用谈话节目的方式,让焦点人物自己解答网友们关心的话题,也就是后来杨坤主持的《酷我真声音》。本来,这是一档为视频网站定制的节目,但因为收视率不错,又上了。

  两年前,“台网联动”的概念下“联动”的内容其实只有电视剧。那时候,优酷和土豆还不是一家,视频网站之间的竞争就看谁家能够买下热播电视剧的独家版权。在各大眼里,视频网站都是上市公司,不差钱,是绝好的版权分销商;当然,也是崛起中的瓜分广告客户的竞争对手,因此,即便合作,程度也有限。待到版权的价格涨得比房价更离谱,视频网站也不傻,一边结盟,一边自制电视剧和节目,一度还向反向输出,比如,搜狐视频出品的《钱多多嫁人记》和《夏日甜心》就成了2012年湖南卫视的开年大戏,联播。但也仅此而已。

  因为限娱令、限广令,与视频网站之间的矛盾关系,一夜之间发生了微妙的变化这次双方优劣势的逆转是出于因素,但以下两个数据源于观众自觉的选择。

  据统计,《中国好声音》第一季结束后,11家签约视频网站的总点击量超过26亿,该节目的受众中80%来自网络;蛇年央视春晚在央视一套的收视率仅为11.362%,达历年新低,而PPS通过囊括36台地方春晚,且作为唯一获得央视春晚移动终端直播权的视频网站,总播放量突破4.1亿次,移动终端点播量近3000万。

  以上数据铿锵有力地说明,这是一个内容为王的年代。只要是好的内容,观众既然可以习惯在视频网站上看电视剧,为何不能尝试在电视机之外看综艺节目?其实,观众并不关心平台是谁,也不介意是在坐沙发上看还是站在火车上看。

  至今为止,《厨师》之《大师课堂》已经了5期。在这个课堂上,因《厨师》走红于网络的评委刘一帆亲自示范如何烹制“炉烤羊排配腰果奶香汁”,梁子庚则现场演示如何“手打鱼蛋”,还请来了节目组之外的上海柏悦酒店的西点总厨叶卫教授“草莓慕斯蛋糕”

  “与从《中国好声音》衍生出《酷我真声音》相比,这次显然是更深层次的合作,衍生产品也更成熟,它不再完全是主节目的后续,而是同一品牌下的、崭新的内容,它服务的观众可能是《厨师》的粉丝,也可能只是想学做菜的群体。”耿晓华说。

  小标题:对100种家常菜做法的日搜索量达16万次,相当于同一时期热门电视剧的搜索量,而这部分视频非常缺乏。

  千万不要小看了这个群体。百度搜索的数据显示,对100种家常菜做法的日搜索量达16万次,相当于同一时期热门电视剧的搜索量。生活中,人们需要大量的、权威的、实用的服务类信息,比如,菜谱、母婴知识、健康养生、装修、联动台旅游,但这些节目永远不可能成为的旗舰节目,联动台不可能占据的黄金时段,因为得利用有限的时段满足最大众的需求,从而满足最多的广告客户。视频网站则不必如此,观众可以在任何时段观看现在的或者过去的任何节目,因此,正好可以满足这类广泛存在的细分市场的需求。

  爱奇艺蒲公英项目总制片人袁嘉露说:“做节目,往往是先有点子,从内容找观众,但我们反过来,从观众找内容。因为我们背后有百度,有数据。”

  每个月,百度会出一期与影视有关的数据,至少有两个维度:一个是谁在看美剧、谁在看韩剧之类;另一个是搜索习惯,追踪谁在搜iPad,谁在搜面膜。这样的两个维度一交叉,后台就大致能够对用户做一个分类。这些分类过的数据,过去主要为购买电视剧版权提供参考,现在则更多地服务于广告主。所以,你不要奇怪为何你看视频前的广告总是你曾经动过心思的那类东西,为何女生看到的广告总是化妆品、快速消费品,而男生看到的经常是汽车、3C产品。

  而当有足够多的搜索量又没有有口碑的相关视频可提供时,爱奇艺就自己上。去年9月1日,《美食美课》正式上线分钟,一常菜的做法对,就是在百度搜索中排名前100的那些菜。反馈的数据很有趣,“iPad上的流量占整个节目流量的20%,事实上,我们只在PC上做了推广。”袁嘉露说,可以想象,观众是一边看着平板,一边学做菜的,这比过去对着纯文字方便、形象多了。

  这类节目也十分受广告客户青睐,《美食美课》的冠名商是联合利华旗下的家乐浓汤宝;另一档60集的美食节目《味蕾工坊》的客户是飞利浦,所以挑了一批以蒸、煮为主的菜。与大众点评网合作的《城市榜单》也将上线,节目倾向于寻找一些容易被人们忽略的小型经典美食店面,比如鼓楼外有一家重庆火锅店,是王菲常去的地方,品味正,而且不用等位。

  “无论从观众还是从广告客户,这都是一个既有的市场。而且,这些内容是视频网站有能力做好的。”耿晓华称,不久,母婴类的节目《妈咪全知道》也会亮相,他们甚至在尝试保健类的,比如,请协和的医生来。当你拉肚子了,视频会告诉你,拉肚子可能有几种诱因,大概会出现哪些症状,你对照一下自己的症状可能是属于哪一种原因,到了什么程度,到什么程度就应该进医院了,在什么程度可以先用一些普通的药物。