2014年05月21日

“未来的视频业务将是广电系对决BAT

  7月14日,沸沸扬扬了一个多月的巴西世界杯落下帷幕。在本届世界杯上,大量视频资源往移动端和多屏融合,视频市场营销迎来大爆发。由于央视对世界杯赛事直播权的严格把控,自制视频节目成为各视频网站较量重点,有些节目甚至返销。

  大嘴解说员配资深,爱奇艺自制原创节目《韩乔之声》可谓世界杯期间,台网联动的代表,其以足球之名,一经便火爆大小屏幕,并落地东南卫视。而湖北卫视携手新浪打造的世界杯网络互动秀《黄焖世界杯》,用犀利的点评搭配主持和人气明星,亦吸引了众多眼球。

  实则,随着多屏时代的到来,台网联合的热潮正不断驱策着视频网站与在内容资源上的融合与互动。早前几年,视频网站主要依靠购买内容版权,相对处于被动地位,而随着版权价格的水涨船高,一直无法盈利的视频网站为了分散购剧压力,开始发力自制。

  但网络自制内容的质量是良莠不齐的,联动台“互联网视频要拥有电视级水准的互联网原创内容,最直接的获取方式即可通过台网融合实现,”风行网CEO罗江春在前段时间举办的风行网新域名发布会上如是说道。

  视频网站希望通过自制摆脱对的依赖,但这种做法也造成了电视观众的分流;面对视频网站的逆袭,也通过“独播不分销”的策略予以反击,曾经和气生财的局面渐有日益紧张之趋势。

  尽管双方关系时好时坏,但面对手机、电脑多元的影响,越来越细分的受众群体,属性相近,又带有互补性特点的视频网站和进行台网联动成为一条必然的出。

  在用高价购买电视节目版权方面,联动台爱奇艺以2亿元购买湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年网络独播权的行为可谓典型。但爱奇艺与河南卫视、央视、卫视等联合制作推出的《汉字英雄》、《大魔术师》、《妈妈听我说》等节目也为人称道。搜狐视频近期与湖南卫视联手规划、制作的选秀节目《向上吧!少年》,乐视与东方卫视合作推出的《我们一起来》及其衍生节目《奔跑吧,ca88亚洲城网页版登录少年》、《我们一起来奔跑》也收获了很大的关注。

  作为视频行业老大,优酷与的合作涉及真人秀、影视剧等多个领域,其真人秀节目《侣行》登陆央视,网络剧《万万没想到》实现在湖南卫视,土豆参与制作的深夜档网络剧《午夜计程车》还未即被旅游卫视买下。近日,凤凰视频自制的美食节目《斗味》以及教育节目《说给系列》也登录凤凰卫视,实现跨屏输出。

  从购买节目版权、到与联合制作节目、再到返销节目,视频网站的被动地位逐渐改变,主动性越来越高。有业内人士指出,“台网联动”的合作深度正从节目的联合推广,逐渐向策划、营销、招商等环节迈进。

  罗江春在风行网新域名发布会上曾表示,“未来的视频业务将是广电系对决BAT,风行网希望以新一代视频应对这一大趋势格局的改变。”而风行网新一代视频则是通过台网融合来打造,并希望借此达到全整合营销。

  但是,从近几年的台网联动进程来看,双方的合作还仅停留在共同策划、制作、推广节目上,至于营销层面的联动还远未实现。有分析人士指出,节目和媒介在气质、基因以及受众等方面相近,才能更好地实现多平台营销,使广告效益最大化。以爱奇艺与河南卫视共同打造的《汉字英雄》为例,其不仅符合爱奇艺的综艺追求,也与河南卫视“文化中国,文化卫视”的定位相吻合。

  据罗江春介绍,真正的跨屏营销需要把互联网和进行双边的结合,包括时间、、人群、地域等不同维度的结合,在不同平台上为用户提供定制化内容,并延伸出额外的节目,进一步吸引用户与平台的互动,并在不同终端上提供一体化营销解决方案,最终形成全方位立体营销价值。如此看来,视频网站和想要通过网台联动实现大丰收,仍需要时间。